中智服务/营销传播
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中智同成营销传播针对客户产品或服务,利用调研、策划、传播等公共关系手段,为客户的营销目标实现提供策略咨询和执行服务,帮助客户保持或提升市场的竞争优势,取得更高的销售利润。

作为产品的出品者来说,产业和行业的所属通常已经是既定的事实了,因此即使是还没有最后确定产品(品牌)的形势和内涵,但作为产品的一般性概念对于顾客价值的实现来说通常都是非常有限的。

营销传播始于顾客或未来顾客。

营销传播始于顾客或未来顾客。营销传播是指利用公共关系的手段和技巧为一个组织的市场营销提供支持。它针对客户的产品或服务,利用调研、策划、传播等公共关系手段,为客户的营销目标实现提供咨询意见和执行服务,帮助组织保持或提升市场的竞争优势,取得更高的销售利润。它参与客户的营销战略,包括市场定位、研发、生产、上市、销售、渠道、售后等各个营销环节。 通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的营销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业的传播宣传实现低成本策略化,与高强冲击力的要求,形成销售高潮。

二、营销传播核心服务 整合品牌传播策略
包含广告策划、公关策划、促销策划等

整合品牌传播策略,协助品牌建立与消费者之间维系不散的长期关系。以统一的传播目标,运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的效果。一种整合了多种传播活动的整体传播战略,包括:公关、广告、投资者关系、互动或内部传播——用以管理公司的宝贵资产——品牌。进而通过品牌管理实现价值最大化。

2.广告策划,根据公司的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为公司的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划常用的四大媒体
a) 印刷媒体,如报纸、期刊等印刷出版物;  
b) 视听媒体,主广播、电视等
c) 户外媒体,招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等
d) 邮寄媒体,遍布全国至全世界的邮政网络。
 
3. 公关策划运用公关智慧与策略进行市场促销的谋划,通过多种公关活动方法打通营销渠道,达到公司的发展目标和预期的经济效果,以获取更多的市场份额。

常见的公关模式有以下几种
a)  交际型公关模式,主要以面对面的人际传播为手段,通过人与人直接交往,建立广泛的联系。
b)  宣传型公关活动模式,发新闻稿、开记者招待会、新产品展览、广告、演讲、板报等都属于这种模式。
c)   征询性公关活动模式,如有奖征文、有奖测验、问卷调查、信访制度、举报中心、专线电话等都属于征询型公关活动。
d)  社会型公关活动模式,如赞助各种文化体育活动,公益性和福利慈善性事业等都属于这种类型。
e)  服务型公关活动模式,如消费指导、售后服务、咨询培训等。
f)   进攻型公关活动模式,这是在组织与外界环境发生激烈冲突、处于生死存亡的关键时刻采用的以攻为守、主动出击的一种公关活动模式。
g)  防御型公关活动模式,如及时向决策部门反映外界的批评意见,主动改进工作方式、争取主动,就是防御型的公关活动模式。
h)   建设型公关活动模式,如举办开业庆典、奠基仪式、免费参观等一类的活动,都主要着眼于组织的知名度的提高。 
i)  维系型公关活动模式,通过不间断的宣传和工作,维持组织在社会公众心目中的良好形象。
 j)   矫正型公关活动模式,当组织遇到风险或组织的公共关系严重失调,使组织形象发生严重损害时所采用的一种公关活动的模式。
 
4.  促销策划,在调查研究的基础上,根据企业总体营销战略的要求,对某阶段产品的促销活动作出总体规划,并为具体产品制定详细而严密的活动计划,建立促销目标、设计沟通信息、制定促销方案、选择促销方式。
根据促销策划出发点与作用的不同,分为两种促销策略:
A. 推式策略,即以直接方式,运用人员推销手段,把产品推向销售渠道,进而推荐给最终消费者。
B. 拉式策略,采取间接方式,通过广告和公共宣传等措施吸引最终消费者,使消费者对企业的产品产生兴趣,从而引起需求,主动去购买商品。

三、整合一切传播资源为公司服务,线上线下有机整合。
 
年度传播策略规划——阶段传播计划——创意表现——创意设计
1.根据品牌战略及营销目标,制定年度传播策略规划(含广告、公关、促销策划)。
2.根据年度传播规划制定阶段传播计划(含广告、公关、促销策划)。
3.电视、网络、广播、平面广告等的创意表现。
4.市场推广所需营销物料的创意设计,如画册、海报、易拉宝、折页、现场设计、新闻通稿等。
 
输出成果:《整体战略营销传播方案》、《阶段营销传播方案》、《各类细项传播执行案》

 


 

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