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中智的品牌战略规划将为客户解决品牌经营中的根本问题,解决对品牌现在与未来的属性、结构、范围、内容、愿景与管理机制等问题,为客户对这些问题做出清晰的规划,为品牌的长期发展道路扫清了时时存在的种种障碍。


一、战略即执行,所想即所得。
品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和认知,这种感受和认知不能被轻易模仿。
 
品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,即获取差别利润与价值的企业经营战略。将品牌建设提升到企业经营战略的高度,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。从而确保企业的长远发展。
中智的品牌战略规划将为客户解决品牌经营中的根本问题,解决对品牌现在与未来的属性、结构、范围、内容、愿景与管理机制等问题,为客户对这些问题做出清晰的规划,为品牌的长期发展道路扫清了时时存在的种种障碍。
 
企业通过品牌战略,提高消费者对产品的认知度、忠诚度,树立企业良好的品牌形象,帮助其以清晰的品牌识别,一举成为同行业首屈一指的品牌。
 
二、品牌战略核心服务五大板块。
1、品牌规划:品牌规划的总体原则是创建品牌任务,选择与之匹配的品牌战略,与企业设计相符合,并利于企业品牌战略发展,所有的品牌延伸都与品牌规划指导思想相符。
 
2、产品规划:产品规划的总体原则是确立产品战略,将产品组合进行优化,完善产品线,提升产品价值,根据企业战略目标、产品市场状况、品牌战略目标确定产品品类营销角色。
 
3、新品上市:新品上市需要带有明确的目的,并在这个目标下分析市场环境,寻找市场机会点,形成整体的市场突破策略,并制定配套营销管理确保产品的顺利上市。
 
4、整合传播
a)通过全方位的品牌体验建立消费者对品牌整体印象。
b)累积品牌资产。
c)提升品牌竞争力。
d)帮助品牌建立与消费者的关系。
 
5、年度促销
a)通过全方位的促销体验建立消费者对品牌整体印象。
b)全面提升销量。
 
三、品牌战略系统规划
1.品牌发展战略目标与任务解读。
 
2.品牌生态检测,品牌资源梳理。
 
3.战略规划:战略定位,品牌原型,核心价值,广告语,形象符号,品牌写真。
 
4.战略实施规划:品牌发展路径/品牌延伸规划/战略保障体系。
 
输出成果:《品牌战略系统规划方案》

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