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一、创意
创意,在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示,是创作、创制的意思,有时也可以用“Production”表示。
大卫·奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”,就是创意的意思。
 
二、广告定位是广告创意的前提。
 
广告定位先于广告创意,广告创意是广告定位的表现。
广告定位所要解决的是“做什么”,广告创意所要解决的是“怎么做”,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。
 
三、广告创意的特征
1.广告创意要以广告主题为核心
2.广告创意要以广告目标对象为基准
3.广告创意要以新颖独特为生命
4.广告创意要以情趣生动为手段
5.广告创意要以形象化为人现
6.广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体
 
四、在广告创意过程中必须运用创新思维。为此,中智同成团队把握以下原则:
Ø  冲击性原则
在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。
Ø  新奇性原则
新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇,才能使广告作品波澜起伏,奇峰突起,引人入胜
Ø  包蕴性原则
吸引人们眼球的是形式,打动人心的是内容。
Ø  渗透性原则
人最美好的感觉就是感动。
Ø  简单性原则
牛顿说:“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。
 
中智同成,助你成功。

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